消費(fèi)，既是家事，也是國(guó)事。

　　今年全國(guó)兩會(huì)，“大力提振消費(fèi)”熱度不減。政府工作報(bào)告明確提出，激發(fā)居民消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)力和促消費(fèi)政策并舉，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。

　　作為國(guó)家消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)城市（以下簡(jiǎn)稱“‘三新’試點(diǎn)城市”），千年古都洛陽以首發(fā)經(jīng)濟(jì)破局、以場(chǎng)景創(chuàng)新拓界、以IP跨界賦能，將厚重歷史轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能，讓古都消費(fèi)“新新”向榮。

　　首發(fā)破局

　　第一口鮮變持久火

　　明清古建的青磚黛瓦，邂逅%Arabica咖啡的極簡(jiǎn)美學(xué)，兩千多年歷史的魏坡古村落里，最具反差感的景致成為網(wǎng)紅打卡地。

　　“早就關(guān)注%Arabica了，一直盼著能在河南開店，沒想到第一家開在洛陽。”3月8日，游客吳梓淏排了一個(gè)小時(shí)的隊(duì)，喝上了“山楂美式”，眼里滿是興奮。

　　“%Arabica選擇河南首店落戶洛陽，既彰顯洛陽文旅目的地的商業(yè)價(jià)值，也實(shí)現(xiàn)了首店引流與古村賦能的雙向共贏?！蔽浩隆ば滦蜻\(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人馬驍勇說。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)的核心是稀缺性賦能，既能為城市帶來流量紅利，更能引領(lǐng)消費(fèi)潮流、豐富商業(yè)形態(tài)、提升消費(fèi)吸引力。洛陽聚焦“特而優(yōu)”，加快打造新型消費(fèi)服務(wù)綜合體：王府井購(gòu)物中心開辟“首發(fā)專區(qū)”，國(guó)際潮牌與本土文創(chuàng)同臺(tái)亮相；盒馬鮮生落戶，填補(bǔ)洛陽新零售領(lǐng)域頭部品牌空白；洛邑古城打造“非遺首發(fā)巷”，讓唐三彩、洛陽剪紙等千年技藝在首發(fā)場(chǎng)景中煥發(fā)新生。

　　引得來“外來和尚”，更育得出“本土名角”。洛陽出臺(tái)專項(xiàng)政策，對(duì)高能級(jí)首店給予租金補(bǔ)貼、流量扶持，既引入國(guó)際美妝、高端文創(chuàng)等首店40余家，也培育“真不同”“洛邑牡丹”等老字號(hào)開出年輕化概念店，破解傳統(tǒng)消費(fèi)同質(zhì)化痛點(diǎn)。

　　“洛陽有承接國(guó)際化消費(fèi)業(yè)態(tài)的土壤，有能力讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)從‘一時(shí)鮮’變成長(zhǎng)效經(jīng)濟(jì)?！甭尻枎煼秾W(xué)院社會(huì)學(xué)者安鋒說。

　　數(shù)據(jù)最有說服力：2025年5月至11月，洛陽首發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)額同比激增35%，高能級(jí)首店帶動(dòng)商圈客流量平均上漲20%。

　　場(chǎng)景拓界

　　文化遺產(chǎn)重歸生活現(xiàn)場(chǎng)

　　馬年春節(jié)期間，洛陽新添兩個(gè)文旅地標(biāo)。

　　一個(gè)是“關(guān)關(guān)洛陽”文旅街區(qū)，集文創(chuàng)演藝、國(guó)潮打卡、文化市集、青年旅舍等多元業(yè)態(tài)于一體，啟幕即頂流。

　　另一個(gè)是連霍高速洛陽服務(wù)區(qū)?！安贿M(jìn)洛陽城，盡賞隋唐韻”，往來游客在此“一步踏入盛唐，一秒穿越神都”，客流量較往年同期增長(zhǎng)3倍。

　　“古都新韻”是洛陽獨(dú)有的氣質(zhì)。從“大刀闊斧”的增量建設(shè)，轉(zhuǎn)向“精雕細(xì)琢”的存量更新，洛陽在隋唐洛陽城、洛邑古城等現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景基礎(chǔ)上，打造文旅商體農(nóng)工等融合新業(yè)態(tài)——

　　澗西區(qū)廢棄鐵路改造為“火車市集”，舊車間變身潮流空間，實(shí)現(xiàn)“工業(yè)銹帶”向“潮流秀帶”轉(zhuǎn)型；嵩縣依托“藝術(shù)點(diǎn)亮鄉(xiāng)村”活動(dòng)，環(huán)陸渾湖打造60余處特色場(chǎng)景，吸引游客超百萬人次，帶動(dòng)周邊群眾年均增收超萬元；正大廣場(chǎng)8次方家庭娛樂中心，一站式實(shí)現(xiàn)吃喝游購(gòu)?qiáng)嗜珗?chǎng)景覆蓋。

　　除了新改造的時(shí)尚質(zhì)感，洛陽還有“守得住”的煙火底色。瀍河回族區(qū)東關(guān)大街里的小店，塔西燒烤城賣傳統(tǒng)饅頭的老奶奶，古怪羊火鍋對(duì)傳統(tǒng)工藝的極致堅(jiān)持，構(gòu)成了洛陽最具煙火氣的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　河南科技大學(xué)教授席升陽表示，消費(fèi)場(chǎng)景拓展更新要基于對(duì)歷史文化的深刻理解和尊重，需要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，將歷史積淀轉(zhuǎn)化為未來資產(chǎn)，孕育城市韌性與發(fā)展活力。

　　IP聯(lián)名

　　老文脈變成新潮流

　　整個(gè)春節(jié)假期，張家彩窯第七代傳承人張毅鵬比平時(shí)更忙，趕制完旺旺集團(tuán)的“馬上旺”彩瓷，《貓和老鼠》動(dòng)畫聯(lián)名的三彩產(chǎn)品訂單又到。

　　今年全國(guó)兩會(huì)上，文化和旅游部部長(zhǎng)孫業(yè)禮介紹，當(dāng)前，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”正在世界范圍內(nèi)流行開來，人們更愿意走進(jìn)生活、體驗(yàn)文化，為演出買單、為潮玩排隊(duì)、為打卡奔赴一座城。

　　洛陽以IP為橋、以聯(lián)名為翼，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)深度融合。

　　高家三彩聯(lián)名蜜雪冰城打造的“馬上雪王”、洛陽三彩藝復(fù)刻的“白馬寺的馬”，上市即售罄；南北李記的“牡丹花酥”成為游客首選伴手禮；洛陽博物館將“白玉杯”“黑釉馬”等鎮(zhèn)館之寶IP化，與潮流服飾聯(lián)名推出周邊；牡丹IP與美妝跨界，牡丹口紅、氣墊成了伴手禮新寵；XR項(xiàng)目《永遠(yuǎn)的盛唐》在全國(guó)布局200余家體驗(yàn)店，并登陸法國(guó)、英國(guó)等6個(gè)國(guó)家和地區(qū)，向世界展現(xiàn)絲路市集、萬國(guó)朝會(huì)的盛世景象。

　　“為了一個(gè)店，奔赴一座城”。熱度背后，是IP跨界聯(lián)名撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)實(shí)踐，也是洛陽深耕“三新”試點(diǎn)城市的有力彰顯。

　　除了跨界聯(lián)名借勢(shì)發(fā)力，洛陽還創(chuàng)新實(shí)施“洛YOUNG小店”扶持計(jì)劃，培育本土IP，助力296家特色小店，推出南北李記、門嶼咖啡、河洛工坊美學(xué)體驗(yàn)館等多個(gè)火爆品牌，發(fā)放4期368萬元小店消費(fèi)券，直接帶動(dòng)消費(fèi)800多萬元。2025年，“洛YOUNG小店”總營(yíng)收超3億元，成為激活本土消費(fèi)的重要力量。

　　每一座城市，都有自己的發(fā)展密碼。

　　洛陽的密碼，在于堅(jiān)守根脈而不墨守成規(guī)，順應(yīng)潮流而不盲目跟風(fēng)。洛陽提振消費(fèi)的“三新”方程式，本質(zhì)上是文化與經(jīng)濟(jì)的雙向奔赴，也為新時(shí)代人文經(jīng)濟(jì)學(xué)提供了生動(dòng)注腳。

責(zé)任編輯：王怡瀟